Google начала платить издателям за контент в ИИ-ответах

Компания Google расширила пилотную программу выплат издателям за материалы, которые влияют на ответы чат-бота Gemini и ИИ-функций поиска. Об этом со ссылкой на участников проекта и скриншоты Search Console пишет Digiday.

Как устроены выплаты

В рамках эксперимента AI Contribution Pilot подключившиеся издатели получили в Google Search Console отдельный виджет с доходом от ИИ, где отображается месячная сумма выплат и краткая история начислений.

Источник: Digiday.

Выплаты привязали не к объему использования, а к его ценности: деньги начисляют только тогда, когда компания сама оценивает вклад конкретного материала в ИИ-ответ как значимый.

Учитываются ответы Gemini, ИИ-сводок AI Overviews и «ИИ-режима» поиска AI Mode.

В Google подтвердили, что речь идет о ранней обучающей стадии программы. Компания назвала ее способом проверить, как лучше вознаграждать качественный контент — в дополнение к трафику и инструментам, которые она уже предоставляет.

По данным издания, предложение присоединиться к AI Contribution Pilot получили несколько десятков изданий. Эксперимент вышел за пределы новостных медиа и оказался привлекательнее для небольших и средних площадок, чем для крупных.

ИИ-контент вам не принадлежит
Что говорят издатели

Два участника пилота рассказали Digiday, что пока получают только базовую информацию. Тем не менее они предпочли тестировать выплаты и обмен данными вместе с Google, а не рассчитывать на восстановление прежнего объема переходов из поиска.

«Хотелось бы большей прозрачности? Безусловно. Но сам факт, что Google создает прецедент прямых выплат издателям за контент, имеет значение», — заявил один из них.

С частью партнеров компания созванивается еженедельно. Один из собеседников надеется, что в будущем Search Console позволит понять, какие материалы особенно ценны для ИИ-ответов. Сейчас сервис дает похожие данные об эффективности контента в традиционном поиске.

Другой участник отметил, что пилот пока находится на ранней стадии, но Google регулярно рассказывает партнерам, как продвигается проект.

Оценки размера выплат оказались сдержаннее. Один источник назвал первые начисления незначительными на фоне рекламных доходов. Представитель другого издания заявил, что предложенная сумма не оправдывает подключения к программе.

Другой собеседник также не исключил, что участие в программе ослабит переговорные позиции издателей в будущем: Google сможет ссылаться на действующую систему выплат как на доказательство компенсации за использование материалов в ИИ-ответах.

Управляющий директор консалтинговой компании Madison and Wall Люк Стиллман отметил, что у издателей остается мало рычагов влияния на изменение поисковой выдачи. Он предложил направлять новый доход на развитие подписок, мероприятий и других направлений, менее зависимых от рекламы.

По оценке Стиллмана, программа одновременно помогает Google снижать юридические, регуляторные и репутационные риски, связанные с использованием стороннего контента.

Основатель коалиции издателей Spur Дэвид Баттл назвал эксперимент подготовкой к сценарию, при котором выплаты за материалы станут отраслевой нормой.

При этом он выделил важный для медиа прецедент: Google признала, что вклад контента в формирование ИИ-ответов имеет ценность и поддается учету.

Другие программы Google для издателей

В декабре 2025 года Google объявила о еще одной коммерческой инициативе — в ней участвуют The Guardian, The Washington Post, Der Spiegel, El País и другие СМИ. Издания тестируют ИИ-сводки статей и аудиобрифинги на страницах Google News.

Эта инициатива отличается от AI Contribution Pilot: в декабрьской программе Google платит за расширенные права на показ материалов и способы их передачи, а AI Contribution Pilot предусматривает выплаты за вклад отдельных публикаций в формирование ИИ-ответов.

По данным Google, программа News AI охватывает более 200 изданий. Еще свыше 2800 партнеров из 33 стран участвуют в Google News Showcase. Эти цифры не относятся к AI Contribution Pilot: точное число его участников компания не раскрыла.

Отдельно Google добавила в Search Console отчет об эффективности материалов в ИИ-функциях поиска. С 31 августа он доступен владельцам сайтов по всему миру и показывает число показов, страницы, страны, устройства и даты, но не содержит данных о переходах.

Напомним, в июле 2025 года Cloudflare запустила рынок контента для авторов и ИИ-компаний. Сервис Pay per Crawl позволяет владельцу сайта самостоятельно устанавливать плату за каждый просмотр страницы ИИ-краулером.

Почему маркировка ИИ-контента ударит по «живым» авторам