В a16z предсказали конец интернет-рекламы из-за ИИ-агентов

Развитие автономной коммерции с участием ИИ-агентов способно изменить экономику интернета — вплоть до исчезновения рекламы. Таким мнением поделились в a16z Crypto. 

Curated agent marketplaces look a lot like AOL. Open payment protocols look a lot like HTTP. The last time this happened, HTTP won.

What will prevail in the age of agentic commerce? pic.twitter.com/hFura0Sbxx

— a16z crypto (@a16zcrypto) March 22, 2026

С момента зарождения всемирной паутины покупка товаров и услуг обычно предполагала переход на сайты магазинов. 

Бизнес-модель интернета строилась на «отвлечении внимания»: пользователь изучал контент, замечал привлекательное объявление и кликал по ссылке.

Однако LLM и цифровые ассистенты работают иначе — они целенаправленно выполняют заданные алгоритмы и попросту не отвлекаются на маркетинговые уловки. 

«Ирония судьбы: реклама подарила миру свободный интернет, из которого вырос датасет на 10 трлн токенов. На этих данных обучили языковые модели — и теперь они же подтачивают саму рекламную модель», — отметил сооснователь Merit Systems Сэм Рагсдейл. 

В цифровом пространстве оставались «закрытые клубы» вроде Facebook, TikTok, LinkedIn. Они вкладывали миллиарды в инженеров для круглосуточной защиты пользовательских данных.

Однако ИИ-агенты с компьютерным зрением научились настолько убедительно имитировать поведение людей в сети, что грань между ботом и реальным пользователем практически исчезла.

Открытые протоколы вместо закрытых экосистем

ChatGPT, Gemini и другие ведущие ИИ-платформы добавили для пользователей в США функцию мгновенной оплаты. Товары можно покупать прямо в диалоговом окне, не покидая интерфейс.

Однако подобные сервисы — новые закрытые экосистемы, где продавцы проходят жесткий отбор. По мнению Рагсдейла, будущее — за агентной коммерцией на базе открытых протоколов вроде x402 от Coinbase и MPP от Tempo и Stripe.

«Ассистент, способный покупать только у предварительно одобренных продавцов, — это сотрудник с корпоративной картой, ограниченной тремя поставщиками. Агент с открытыми протоколами — это предприниматель с банковским счетом», — сравнил он. 

Идея не нова — статус-код «402» (Payment Required) предложили еще в 1997 году, но тогда не было способа проводить микроплатежи с фиксированной комиссией ниже цента. Теперь эта проблема решена, поскольку есть стейблкоины. 

«В 1997 году у интернета не было бизнес-модели, и никто не знал, зачем серверу разговаривать с незнакомцем. Открытые протоколы и умный хак в виде рекламы решили эту проблему, и цивилизация стала цифровой. В 2026 году этот хак умирает. Открытые протоколы и статус-код придут ему на смену», — заключил Рагсдейл.

Напомним, в марте партнер венчурной компании a16z Ноа Левин заявил, что реальный объем транзакций ИИ-агентов оказался в 15 раз ниже оценок Bloomberg. 

Click to Pay: история микроплатежей от W3C до Lightning Network и x402