«Жадность» вместо общения: почему децентрализованные соцсети так и не взлетели

Децентрализованные социальные сети (DeSoc) остаются нишевым продуктом, не способным пока конкурировать с традиционными платформами. Опрошенные The Block эксперты связали это с перекосом индустрии в сторону монетизации, которая подменила собой ценность живого общения.

Ошибка финансового стимула

Исследователь 1kx и сооснователь Social Graph Ventures Якуб Русецки отметил, ранние Web3-проекты привлекали аудиторию исключитель финансовыми стимулами. Однако платформам не удалось удержать пользователей из-за дефицита качественного контента и отсутствия подлинных социальных связей.

Управляющий партнер Generative Ventures Лекс Соколин назвал такой подход «системной ошибкой». По его словам, в индустрии укоренилось заблуждение, что внедрение токеномики автоматически улучшает социальный продукт.

Ежемесячное количество пользователей Farcaster. Источник: Dune. 

«Платформы вроде TikTok, Instagram и X создали настолько прочную связь с аудиторией, что переманить ее лишь спекулятивными игровыми механиками невозможно», — пояснил он. 

Коммерческий директор Animoca Brands Алан Лу добавил, что фокус на заработке снижает качество контента. Это отпугивает массовую аудиторию, которая ценит живое общение выше финансовой выгоды.

Искусственная активность и проблема UX

Аналитик The Block Брэндон Кае назвал любую видимую активность на DeSoc-площадках искусственной: ее обеспечивали аирдропы и другие формы поощрения, а не органический спрос. 

«Пользователи не переходят на платформы из идеологических соображений. Для них важно, чтобы приложение было «интересным» и чтобы их друзья уже были там», — подчеркнул он. 

Однако нишевыми остаются не только социальные сети с финансовыми стимулами. Открытые платформы вроде Bluesky и Mastodon тоже не смогли добиться массового распространения. 

Сооснователь Social Graph Ventures Дэвид Е. объяснил это культурным разрывом. По его словам, многие разработчики в этой сфере были «сильными технологами, но им не хватало социальной ДНК». 

Farcaster и Lens не добились вирусного роста и высокого удержания аудитории. Без активного вовлечения брендов, работающих моделей монетизации для создателей или механик продвижения короткого формата, критический «маховик» так и не раскрутился. 

Количество ежедневных пользователей Lens по состоянию на январь. Источник: Dune. 

Создание полноценной рекламной и креаторской экономики на блокчейне теоретически возможно, но «на порядки сложнее», чем в устоявшейся экосистеме Web2, заявил эксперт. 

Генеральный партнер Symbolic Capital Дмитрий Кулечов выделил три ключевых технических барьера:

сложный онбординг (необходимость кошелька, плата за газ);
фрагментированный пользовательский опыт;
отсутствие приложений уровня Web2.

По его словам, даже базовая инфраструктура долгое время была ограничена проблемами масштабирования.

Будущее DeSoc

Мнения о перспективах децентрализованных соцсетей разнятся.

Оптимисты считают, что следующий этап — в фокусе на продукте. Кулечов видит решение в сочетании открытой инфраструктуры с удобным для пользователя исполнением.

По мнению эксперта, DeSoc-проекты достигнут массового внедрения в ближайшие годы, если станут интуитивно понятными и простыми.

Дэвид Е. связывает возможный прорыв с переосмыслением механизмов монетизации. По его словам, децентрализованные соцсети не масштабируются, пока не предложит альтернативу рекламной экономике Web2.

Он привел в пример протокольные аукционы, где бренды напрямую конкурируют за внимание пользователей, а доход справедливо распределяется между создателями и платформой. В случае успеха социальные аккаунты могут стать активами, генерирующими денежные потоки. 

«Мы не считаем, что нарратив DeSoc/SocialFi мертв, но первая фаза определенно завершилась. Следующая итерация потребует бесшовного UX, органично встроенной монетизации и таких блокчейн-функций, которые будут невидимы для обычного пользователя», — также подчеркнул Лу. 

По мере развития ИИ-контента цифровое владение и верифицируемое доверие могут стать ключевыми ценностями, добавил он. 

Однако скептики остаются непреклонны. Соколин назвал текущие эксперименты в DeSoc «тупиком»: финансовые функции не улучшили пользовательский опыт, а сетевые эффекты Web2-гигантов по-прежнему непреодолимы.

Даже привлекательные концепции вроде переносимой идентичности и владения контентом не сработали из-за отсутствия правильных стимулов. Эксперт считает, что в обозримом будущем DeSoc «не вернется». 

Напомним, в январе сооснователь Ethereum Виталик Бутерин объявил о полном переходе на децентрализованные платформы. Он подчеркнул необходимость создания принципиально новых инструментов для массовой коммуникации.